Cómo la IA puede impulsar la gestión de marcas

Pocas marcas son más icónicas que Nike. Desde su logotipo swoosh hasta su eslogan «Just Do It», la empresa ha dominado el arte necesario para crear una marca reconocida. Así que cuando Nike le pidió a Obvious, un trío de artistas parisinos que crean diseños inspirados en la IA, que desarrollara nuevas versiones de las zapatillas Air Max en 2020, quiso asegurarse de que los diseños no se desviarían demasiado del estilo característico de Nike. Obvious entrenó su modelo de IA generativa dándole imágenes de las Air Max 1, las Air Max 90 y las Air Max 97 y utilizó el modelo para crear una amplia gama de ideas de diseño. Luego, basándose en su propio conocimiento y percepción de las tendencias de moda más amplias, junto con los objetivos de marketing de Nike, el trío modificó el modelo de forma iterativa hasta que produjo un diseño que lograba el equilibrio adecuado entre la novedad y la permanencia en la marca. El diseño incorporó muchos de los elementos estilísticos de las Air Max clásicas, pero los mezcló con nuevos colores, formas y patrones para lograr una sensación fresca y moderna. Los zapatos de edición limitada se agotaron en menos de 10 días.