Como a IA pode impulsionar o gerenciamento de marcas

Poucas marcas são mais icônicas do que a Nike. Do logotipo incrível ao slogan “Just Do It”, a empresa domina a arte necessária para construir uma marca renomada. Então, quando a Nike pediu à Obvious, um trio de artistas parisienses que fazem designs inspirados em IA, que desenvolvesse novas iterações do tênis Air Max em 2020, ela queria ter certeza de que os designs não se desviariam dramaticamente do estilo característico da Nike. A Obvious treinou seu modelo de IA generativa fornecendo imagens do Air Max 1, do Air Max 90 e do Air Max 97 e usou o modelo para criar uma grande variedade de ideias de design. Em seguida, com base em seu próprio conhecimento e percepção das tendências mais amplas da moda, juntamente com os objetivos de marketing da Nike, o trio ajustou iterativamente o modelo até produzir um design que atingisse o equilíbrio certo entre novidade e permanência na marca. O design incorporou muitos dos elementos estilísticos do clássico Air Max, mas os combinou com novas cores, formas e padrões para obter uma sensação fresca e fresca. Os sapatos de edição limitada esgotaram em menos de 10 dias.