Quer que sua empresa melhore na experimentação?

Learn fast by democratizing testing. por Iavor Bojinov, David Holtz, Ramesh Johari, Sven Schmit e Martin Tingley

Data da publicação (Janeiro–Fevereiro 2025)

Jamie Chung/Trunk Archive

Resumo.

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Durante anos, a experimentação on-line impulsionou as inovações das principais empresas de tecnologia, como Amazon, Alphabet, Meta, Microsoft e Netflix, permitindo que elas testassem e refinassem rapidamente novas ideias, otimizassem os recursos do produto, personalizassem as experiências do usuário e mantivessem uma vantagem competitiva. Devido à ampla disponibilidade e ao menor custo das ferramentas de experimentação atuais, a maioria das organizações, mesmo aquelas fora do setor de tecnologia, realiza experimentos on-line.

Read more on Experimentation or related topics Open innovation, Technology and analytics, Information management, Analytics and data science, Organizational change, Performance indicators and AI and machine learning

A version of this article appeared in the January–February 2025 issue of Harvard Business Review.

Iavor Bojinov is an assistant professor of business administration and the Richard Hodgson Fellow at Harvard Business School. He is also a faculty affiliate of Harvard’s statistics department and the Harvard Data Science Initiative.

David Holtz is an assistant professor in the management of organizations and entrepreneurship and innovation groups at the University of California, Berkeley’s Haas School of Business and a research affiliate at the MIT Initiative on the Digital Economy.

Ramesh Johari is a professor of management science and engineering at Stanford University and an associate director at Stanford Data Science.

Sven Schmit is the head of statistics engineering at Eppo, an experimentation platform vendor.

Martin Tingley is the head of the analysis team on the Netflix experimentation platform.

Quer que sua empresa melhore na experimentação?

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